制造志向远大的应用程序

让用户感到是他们自己很棒，而不是应用程序很棒。

曾几何时，这个产品设计概念有如一道闪电般击中了我。它时而模糊，时而清晰，始终萦绕在我心头。最近，我终于领悟到它的深层含义——一款优秀的应用程序应该让用户能够向社会炫耀自己的成就。

我们通常为了解决某个需求而开发产品。出发点没错，但容易产生"大师附体"的错觉：觉得自己革命性地解决了某个需求，做得很棒，用户就会喜欢，然后通过口碑传播，最终大获成功。然而现实并非如此。事实上，每个人都认为自己解决了了不起的需求。扶老奶奶过马路也是解决需求，但这事儿并不会让你发财。

解决需求本身并不重要，关键在于：如何让人民群众知道你的用户有多棒？ 产品需要天生具备社交基因。

应用程序的四种类型

根据社交基因的含量，可以将应用程序划分为四类：

纯工具类应用，如 1Password 密码管理器或邮箱应用。这类应用属于私密内容，用户不太可能在社交媒体上转发。它们天生缺乏社交属性，选择这个方向只能祝你好运了。

以天气应用为例，用户可能在特殊日子里偶尔转发，但一年也就那么几次。在这类应用中，一切都取决于用户的心情。选择这个产品方向，你只能期待"来自前世的因缘"了。

为社交媒体而生，就像下雨天在地铁口卖雨伞，清明节在公墓门口卖鲜花。以剪映为例，它让用户感到自己很棒，为内容社交化而生，用户有内在动力分享自己制作的内容。

如微信、Facebook 这样的社交应用，已经成为手机上的基础设施。现在敢涉足这个领域的都是勇士，同样属于"祝你好运"系列。

我们可以祝别人好运，但最好不要祝自己好运。结论是：第三类是唯一正确的选择。

社交基因不仅仅是一个转发按钮那么简单，它需要精密的设计和计算。下面我将通过几个案例，展示如何为应用程序注入社交基因，换句话说：如何让用户能够向社会炫耀自己的与众不同？

微信读书堪称社交化设计的教科书。它的背后似乎隐藏着一群精算师，精心计算每个数字后的转化率。它的社交化设计包括：

仅从需求角度看，学习语言无非是买课、上课和练习。但 Duolingo 做得更加巧妙。

该厂的中国区厂长在一个 Podcast 里提到过，有好友的用户比没有好友的用户更能坚持学习，因此他们从一开始就鼓励用户添加好友。其社交策略包括：

和微信读书一样，Duolingo 也把孤独的工具做成了结伴同行，互相打气的社交应用。一个人扶老奶奶过马路是孤独的，当一群人一起扶老奶奶过马路的时候，就变成了派对。

这是一款 Podcast 工具。仅看需求，搜索收听 Podcast 就够了。为了帮助用户展示自己是个有文化的人，一个脱离了低级趣味的人，Snipd 在这个事情上找到了突破点：

Podcast 可能不是什么热门赛道，但是，在社交基因的层面上，他们做了自己的独到设计。

当我们开始思考如何为社交化工作的时候，才有可能把劣势的外部环境转化必胜的条件。

为用户的虚荣心服务，每天都要帮助用户链接到更广阔的社会，时刻提醒用户"你很棒哟"。努力促进从应用本身到社会基础设施（社交媒体）的转化，依靠自身的社交基因触达更多用户。不靠运气，不依赖他人的善意，而是依靠应用程序自身的能力，以武德器服人。